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行業動(dong)態

爭奪控制權 出版(ban)企業數字zhi) tu)圍

2013/9/11 10:21:00 作者︰中國企業dang)/span>

在北(bei)京圖書博(bo)覽會現場(chang),雖然(ran)紙質(zhi)出版(ban)仍是(shi)主流,但(dan)是(shi)已(yi)經(jing)不能吸引(yin)讀者的(de)眼球了(liao)。面積(ji)接近全部展(zhan)區1/5的(de)數字出版(ban)展(zhan)區,成為現場(chang)人(ren)氣最高的(de)展(zhan)區。

中國移動(dong)中國電信亞馬遜、掌閱科(ke)技、同方知(zhi)網等電信運(yun)營商、平台(tai)運(yun)營商、技術商等都(du)推(tui)出了(liao)自己的(de)數字閱讀產品,吸引(yin)了(liao)大量讀者圍觀、體(ti)驗。

展(zhan)會上,多(duo)家傳統(tong)出版(ban)社也不甘示弱地展(zhan)示了(liao)紙質(zhi)出版(ban)與數字出版(ban)融合xi)ldquo;全媒體(ti)”出版(ban)產品,密(mi)集召(zhao)開的(de)各種論壇和演講也can) ldquo;全媒體(ti)”出版(ban)和數字zhi) zhan)開,這些都(du)集中體(ti)現zhi) tong)出版(ban)業積(ji)極擁dang) 只(zhi) 靄ban)的(de)變化。

“出版(ban)企業不革(ge)自己的(de)na) 鴕yao)被(bei)別人(ren)革(ge)命。” 出版(ban)業de)諶ren)士對記(ji)者說。

自建網絡(luo)銷售平台(tai)

隨著互聯網的(de)發(fa)展(zhan)和物流的(de)逐漸成熟,人(ren)們越來越習慣從網上買書。而網絡(luo)渠道被(bei)幾大電商壟斷,在網絡(luo)書店日益壯(zhuang)大而實體(ti)書店業務(wu)日益萎縮的(de)大環(huan)境下,出版(ban)社也不得不依靠網上書店“走(zou)量”。但(dan)是(shi),網絡(luo)書店為了(liao)吸引(yin)用mei)??嶸髁浚 蟠蚣jia)格戰,價(jia)格戰的(de)壓力不可避免地轉嫁到了(liao)出版(ban)社身上。所(suo)以不管紙質(zhi)出版(ban)還是(shi)數字出版(ban),打破網絡(luo)渠道的(de)“枷鎖(suo)”,出版(ban)社才(cai)有話語權。

日前(qian)有媒體(ti)報道,當(dang)當(dang)、京東、亞馬遜都(du)相繼推(tui)出電子書業務(wu),但(dan)是(shi)在內容(rong)上xian)que)未獲得出版(ban)社支持。

江甦鳳凰傳媒數字有限公司網絡(luo)開發(fa)部主任助理張清?幢biao)示,“網絡(luo)電商的(de)低價(jia)售書和免費電子書,擠壓了(liao)出版(ban)社的(de)利潤空zhan)洌 suo)以鳳凰傳媒自建了(liao)網絡(luo)商務(wu)平台(tai)。”

鳳凰傳媒出版(ban)集團開通了(liao)自己的(de)網上商城,銷售自有幾家書店和tong)靄ban)社的(de)書籍;該公司于2011年(nian)並購的(de)全國最大的(de)教學資源(yuan)網站(zhan)——中學學科(ke)網,更是(shi)一個面向學校的(de)B2B教學資源(yuan)銷售平台(tai)。

不過,自建網絡(luo)平台(tai)需(xu)要(yao)很大的(de)投入(ru),也需(xu)要(yao)圖書品fen)值de)多(duo)樣化,很多(duo)中小型tong)靄ban)社並沒(mei)有資源(yuan)和財力搭建網絡(luo)平台(tai)。四川(chuan)大學出版(ban)社數字出版(ban)中心(xin)王振??()表(biao)示,“如(ru)果你的(de)方便面品fen)直糾春萇   患彝戲獎忝娉 shi)誰會來買呢?”

由于集約化的(de)一些便利,“中小型tong)靄ban)社走(zou)向聯合或許(xu)是(shi)傳統(tong)出版(ban)企業未來發(fa)展(zhan)的(de)一個方向。” 王振??()表(biao)示。

自建數字閱讀和tong)靄ban)平台(tai)

在最近三(san)年(nian)時(shi)間里,中國手zhi)畝斂黨氏直 fa)式增長。但(dan)傳統(tong)出版(ban)社和電信運(yun)營商的(de)合作卻(que)並不盡如(ru)人(ren)意。

數據顯示,2012年(nian),移動(dong)、聯通、電信三(san)大閱讀基(ji)地累計創(chuang)造(zao)產值超過36億(yi)元,中國移動(dong)手zhi)畝粱ji)地的(de)產值約為25億(yi)元。據《出版(ban)人(ren)》雜志執(zhi)行副主編任殿順計算,按照“六四分(fen)成、CP(內容(rong)提供商)拿(na)四”的(de)原(yuan)則,內容(rong)提供商累計分(fen)賬(zhang)約為10億(yi)元,其(qi)中傳統(tong)CP約佔(zhan)1/10的(de)份額,移動(dong)閱讀基(ji)地去年(nian)帶給出版(ban)社和圖書公司收益僅有接近1億(yi)元。

“出版(ban)社和電信運(yun)營商的(de)合作模式也是(shi)摸(mo)著石頭過河。”王振??()表(biao)示,“因(yin)為移動(dong)掌握了(liao)買方市(shi)場(chang),在電子出版(ban)物的(de)品fen)趾褪可弦yao)求比(bi)較苛刻,內容(rong)單一、品fen)稚俚de)出版(ban)社一般沒(mei)法直接和他談合作,只(zhi)有通過中介打包多(duo)家出版(ban)社的(de)產品,去滿足移動(dong)的(de)各種要(yao)求。中介的(de)參(can)與使出版(ban)社不多(duo)的(de)利潤又少了(liao)一層(ceng)。”

從前(qian)年(nian)開始,部分(fen)zhi) tong)出版(ban)社開始嘗試自己經(jing)營數字閱讀業務(wu)︰開發(fa)閱讀APP、建設數字出版(ban)平台(tai)。時(shi)代華語出版(ban)社、外研社、中華書局、磨鐵、鳳凰傳媒出版(ban)集團和中信出版(ban)社等先(xian)後上線閱讀類APP,向業界釋放了(liao)出版(ban)機構(gou)主動(dong)出擊(ji)電子書市(shi)場(chang)的(de)信號。

鳳凰出版(ban)傳媒集團數字出版(ban)負責(ze)人(ren)蔡立表(biao)示︰“數字zhi) 雜誄靄ban)社來說迫在眉(mei)睫,目前(qian)做得好不好不重(zhong)要(yao),關(guan)鍵在于進入(ru)這個市(shi)場(chang),為以後的(de)數字zhi) 季執(zhi)螄祿ji)礎。”

試yun)shui)網絡(luo)教育出版(ban)

由于大眾(zhong)電子閱讀未形成收費yan)骯咭約壩臚luo)運(yun)營商的(de)流量分(fen)成難以yuan) 傘 guang)告(gao)收益不均衡(heng)等原(yuan)因(yin),國內出版(ban)社紛紛轉向網絡(luo)教育出版(ban)。

有消息顯示,中xin)洗 /a>與湖南教育電視台(tai)成立合資公司,鳳凰傳媒收zhan)捍郵灤檳庀質(zhi)到萄?滴wu)的(de)廈門創(chuang)壹軟件。此外,多(duo)家出版(ban)社均開展(zhan)了(liao)電子書包業務(wu)。高教出版(ban)社開始研發(fa)立體(ti)化教材、人(ren)民教育出版(ban)社開展(zhan)“人(ren)教數字校園”工程(cheng)、外研社推(tui)出移動(dong)英語播客。

“出版(ban)業依舊有很大的(de)機會,但(dan)機會更大的(de)是(shi)數字zhi) 逃靄ban)。” 中國教育出版(ban)傳媒集團公司總經(jing)理李朋義(yi)表(biao)示。據了(liao)解,目前(qian)教育部正在實施“教育信息化十年(nian)發(fa)展(zhan)gou)婊rdquo;,這意味(wei)著在未來的(de)十年(nian)中,中國教育數字出版(ban)的(de)空zhan)涓蟆/span>

中國教育出版(ban)傳媒集團也在運(yun)營著多(duo)個數字zhi) 逃zhan),但(dan)是(shi)李朋義(yi)坦陳,目前(qian)“還沒(mei)有真正地形成教育數字出版(ban)的(de)商業de)J健rdquo;

“未來的(de)教育出版(ban)機構(gou)的(de)數字zhi) de)業務(wu)不能僅僅局限在根據統(tong)一的(de)教學大綱(gang)大規模地生產標準(zhun)化的(de)教材,或者是(shi)一個單一的(de)品fen)趾鴕恢值?壞de)服務(wu),而應該把教學的(de)綜合解決方案建立起(qi)來,建設大型的(de)一站(zhan)式服務(wu)的(de)網絡(luo)平台(tai),實現教育內容(rong)提供商向教育服務(wu)提供商的(de)轉變。” 李朋義(yi)說。

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