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行業動(dong)態

紙(zhi)質圖書(shu)的困境︰出版業要避免(mian)重蹈音像產業覆轍

2013/8/7 11:27:00 作者︰騰訊(xun)娛樂

[導讀]我們曾經以為圖書(shu)出版行當(dang)是(shi)個朝陽產業。經過上世紀80年代井(jing)噴式(shi)發(fa)展,到90年代的欣欣向榮,再到新世紀頭10年的錦繡輝煌,讓人充滿無限希望(wang)的圖書(shu)出版,沒(mei)想(xiang)到如今迅速走向了四(si)面(mian)楚歌的窘境。

  ●2012年全國出版物發(fa)行單位數量(liang)較2011年減少(shao)4900余家,其中個體經營(ying)戶減少(shao)4100余家;出版物發(fa)行實現(xian)營(ying)業收入2418.7億元———僅(jin)佔出版總(zong)營(ying)業收入的nao)及朔種 弧/p>

  ●洛陽紙(zhi)貴的時代一去不復(fu)返dao)耍 zhi)書(shu)不會再有它曾經的輝煌。傳統(tong)出版社要轉型,向以數字出版、版權交易為主流(liu)的出版方式(shi)邁進;傳統(tong)書(shu)店也要轉型,不能只局限于傳統(tong)紙(zhi)書(shu)的銷售,而須將書(shu)店運營(ying)與(yu)電子商(shang)務掛鉤(gou),才能跟(gen)上這(zhe)個新時代的步伐。

  ●看(kan)紙(zhi)書(shu)長(chang)大(da)、習(xi)慣于紙(zhi)書(shu)閱讀的人們正(zheng)在老去,世界正(zheng)被在閱讀網絡信(xin)息中長(chang)大(da)的人們所主宰(zai)。這(zhe)就(jiu)是(shi)一波(bo)新的歷史潮流(liu)。

  我們曾經以為圖書(shu)出版行當(dang)是(shi)個朝陽產業。經過上世紀80年代井(jing)噴式(shi)發(fa)展,到90年代的欣欣向榮,再到新世紀頭10年的錦繡輝煌,讓人充滿無限希望(wang)的圖書(shu)出版,沒(mei)想(xiang)到如今迅速走向了四(si)面(mian)楚歌的窘境。

  然而,國家新聞(wen)出版廣電總(zong)局發(fa)布的《2012年新聞(wen)出版產業分析報告》,依然讓我們有理由繼續(xu)高(gao)唱“到處(chu)鶯歌燕舞,更(geng)有潺潺流(liu)水”。報告說,全國出版、印刷和發(fa)行服務全年實現(xian)營(ying)業收入16635.3億元,較2011年增長(chang)14.2%;全年出版圖書(shu)41.4萬種,較2011年增長(chang)12.0%。用(yong)數字說話(hua),這(zhe)百(bai)分之十幾的nao)齜fu),自然表明著出版業的春(chun)光明媚、百(bai)花(hua)盛開(kai),而非秋風蕭瑟(se)、草木凋(diao)零。

  只是(shi),實體書(shu)店賣書(shu)的人們卻另有一番感受。重慶書(shu)界一位資(zi)深(shen)人士(shi)對(dui)《圖書(shu)商(shang)報》記(ji)者說︰“2007年以前,圖書(shu)銷售額年增長(chang)幅(fu)度(du)幾乎(hu)都在10%以上,但2008年降到不到5%,2012年首次出現(xian)負增長(chang)1.05%。”北京開(kai)卷信(xin)息技術有限公司(si)對(dui)全國2084家書(shu)店傳統(tong)出版物銷售的統(tong)計顯(xian)示,2007年至2011年,傳統(tong)出版業的年銷售總(zong)額一直保持小(xiao)幅(fu)上升,而2012年開(kai)始明顯(xian)下降。面(mian)對(dui)此情此si)埃 泄際shu)銷售重鎮北京市已不得(de)不為如何扶(fu)持實體書(shu)店而大(da)張(zhang)旗鼓“問計于民”了。我們再看(kan)看(kan)上述報告中其他有關(guan)數據︰2012年全國出版物發(fa)行單位數量(liang)較2011年減少(shao)4900余家,其中個體經營(ying)戶減少(shao)4100余家;出版物發(fa)行實現(xian)營(ying)業收入2418.7億元———僅(jin)佔出版總(zong)營(ying)業收入的nao)及朔種 弧/p>

  這(zhe)下我們知道了,高(gao)昂(ang)的nao)薷梟鋝話(hua)bao)括傳統(tong)紙(zhi)書(shu)“書(shu)香飄四(si)野”的聲音。———當(dang)然也不能說圖書(shu)發(fa)行業績乏善可(ke)陳,網店銷書(shu)就(jiu)擴張(zhang)迅速,正(zheng)與(yu)數字出版同步發(fa)展。不過這(zhe)不是(shi)我們所說的傳統(tong)圖書(shu)出版的範(fan)疇。

  小(xiao)資(zi)們喜歡這(zhe)樣表達他們對(dui)于正(zheng)在消逝的傳統(tong)書(shu)店的憤(fen)憤(fen)不平(ping)︰“一個沒(mei)有書(shu)店的城市是(shi)墮落的城市!”而眼下,這(zhe)所謂“墮落”正(zheng)在瘋狂地蔓延。似乎(hu)實體書(shu)店已然走上了它們的窮途末路。

  讀者的nao)畝料xi)慣正(zheng)在改變。電腦(nao)網絡閱讀、電子書(shu)閱讀、手機閱讀,正(zheng)成為主流(liu)閱讀方式(shi)。雖然這(zhe)都是(shi)以淺閱讀、快(kuai)餐式(shi)閱讀為主,而它卻是(shi)最大(da)眾化的nao)畝痢E踝糯 tong)紙(zhi)書(shu)細細品fan)粒 晌 ri)漸(jian)稀罕的或可(ke)作一道供人“鑒賞”的藝(yi)術風景線。讀者們走到哪兒都隨身帶著特(te)別的“書(shu)”———手機或閱讀器(qi),隨時隨地可(ke)拿(na)出來流(liu)覽kui)2喚(huan)jin)便利,而且海量(liang)的文字信(xin)息,也非一本本傳統(tong)圖書(shu)所能比擬。文字記(ji)錄(lu)的nao)靨mdash;——用(yong)筆和紙(zhi)書(shu)寫、用(yong)紙(zhi)張(zhang)和油墨印刷,正(zheng)在被無紙(zhi)化、無筆化的文字錄(lu)入和屏幕顯(xian)示所取代。

  這(zhe)是(shi)一個圖書(shu)出版大(da)變革的時代。從雕刻的甲骨文、鑄就(jiu)的金文,到毛筆書(shu)寫的簡牘、帛書(shu),是(shi)大(da)變革;從用(yong)毛筆在紙(zhi)張(zhang)上書(shu)寫,到印刷術的發(fa)明,也是(shi)大(da)變革。今天,又到了一個改變人們書(shu)寫、閱讀和信(xin)息傳播方式(shi)的大(da)變革,又一次圖書(shu)與(yu)閱讀的革命(ming)已經來臨。我們應當(dang)慶幸,我們生活在了這(zhe)樣一個大(da)時代,可(ke)以享受閱讀的便捷、獲(huo)取信(xin)息之海量(liang)ke)吹目kuai)樂。

  大(da)時代的到來,總(zong)會帶走一些曾經讓我們很依戀的東(dong)西。柯達、富士(shi)、樂凱(kai)膠卷,那時我們多麼喜好它們,而現(xian)在,它們好像一夜之間就(jiu)消失(shi)得(de)無影(ying)無蹤(zong);我們曾經離(li)不開(kai)的手表,現(xian)在也更(geng)多地成為一種裝飾,手機取代了它的報時功能。諸如此類,有太多的東(dong)西在新時代的潮流(liu)中被淘汰(tai),被改變。傳統(tong)紙(zhi)質圖書(shu)在數字化時代面(mian)前,也成為這(zhe)必然沒(mei)落中的“一族(zu)”,這(zhe)已不是(shi)被人大(da)驚(jing)小(xiao)怪的事情。

  其實我們無須為此悲(bei)哀(ai)感傷。每個時代都會有每個時代的文化。信(xin)息時代,必定是(shi)告別傳統(tong)紙(zhi)書(shu)的時代。而告別紙(zhi)書(shu),有一點還值得(de)慶幸,那就(jiu)是(shi)這(zhe)並不意味著讓它徹底遭(zao)淘汰(tai)。比如自來水筆盛行後,毛筆就(jiu)不再成為人們日(ri)常書(shu)寫必備的工具,然而它卻沒(mei)有徹底退(tui)出歷史舞台,而作為一種書(shu)法(fa)藝(yi)術的nao)靨迦猿chang)久地存在著。再看(kan)人類戰爭︰馬匹(pi)曾是(shi)古代戰爭重要的交通工具。現(xian)代戰爭中坦克(ke)、卡(ka)車、摩(mo)托車等機械化裝備的興起,使馬匹(pi)不再作為戰爭行動(dong)中的主流(liu)運輸(shu)工具,然而,馬匹(pi)並沒(mei)有完全退(tui)出軍事行動(dong),在特(te)殊的環境條(tiao)件(jian)中,它依然發(fa)揮著重要的作用(yong)。由此可(ke)以聯想(xiang)到紙(zhi)質圖書(shu)的未(wei)來———人們日(ri)常信(xin)息傳播中已忽視了它,閱讀不再以紙(zhi)質媒介為主,而它仍然會存在著︰在人們想(xiang)找著讀紙(zhi)書(shu)的感覺(jue)時還會被人捧在手中;它還可(ke)以成為書(shu)架上的擺設,近乎(hu)工藝(yi)品;也bu)ke)以成為饋(kui)贈(zeng)人的禮物,作為一種文化符號帶著傳統(tong)的書(shu)香;它還可(ke)以收藏在圖書(shu)館,作為過去的物質文化的一部(bu)分存在著。它是(shi)有形的,與(yu)無形的電子書(shu)有別,可(ke)以滿足(zu)一些人們對(dui)實物的自然而然的喜愛(ai)。它不再張(zhang)揚,不再轟(hong)轟(hong)烈烈地在無數讀者手中翻閱,它如同那沉靜的藝(yi)術品一hua)悖 晌 xiao)眾的喜好,給小(xiao)眾以神游(you)的滿足(zu)。

  洛陽紙(zhi)貴的時代一去不復(fu)返,紙(zhi)書(shu)不會再有它曾經的輝煌。傳統(tong)出版社要轉型,向以數字出版、版權交易為主流(liu)的出版方式(shi)邁進;傳統(tong)書(shu)店也要轉型,不能只局限于傳統(tong)紙(zhi)書(shu)的銷售,而須將書(shu)店運營(ying)與(yu)電子商(shang)務掛鉤(gou),才能跟(gen)上這(zhe)個新時代的步伐。

  沒(mei)人si) 戎zhi)書(shu)沒(mei)落的na)ming)運。看(kan)紙(zhi)書(shu)長(chang)大(da)、習(xi)慣于紙(zhi)書(shu)閱讀的人們正(zheng)在老去,世界正(zheng)被在閱讀網絡信(xin)息中長(chang)大(da)的人們所主宰(zai)。這(zhe)就(jiu)是(shi)一波(bo)新的歷史潮流(liu)。

  誰有能力(li)逆歷史潮流(liu)而動(dong)並完全站住腳跟(gen)呢?———從來沒(mei)有xiao)/p>

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